Задача:
Hongqi — премиальный китайский автобренд, который только выходил на российский рынок. Мне предстояло создать отдельные сайты для трёх дилеров (Санкт-Петербург, Краснодар, Ростов-на-Дону) с учётом строгих глобальных стандартов бренда, но минимального количества локализованных материалов.
Основные сложности:

• Минимальный набор материалов (ограниченное количество фото и технических характеристик).
• Строгие требования к соответствию бренд-буку.
• Необходимость адаптации контента под особенности каждого дилерского центра.
• Соблюдение сроков - 35 рабочих дней.

Наши действия (команда состояла из меня, бренд-менеджера, дизайнера и подрядчика по разработке сайта):
1. Глубокая адаптация под бренд-стандарты

• Провели 9 раундов согласований структуры и контента с импортёром.
• Вручную адаптировали все предоставленные материалы (фото, тексты, спецификации).
• Разработали три отдельных дизайн-макета с единой стилистикой, но разной структурой.

2. Работа с ограниченным контентом

• Профессиональный дизайнер доработал все визуальные материалы для соответствия премиальному уровню бренда.
• Создали унифицированные шаблоны страниц, которые можно было гибко наполнять.
• Оптимизировали тексты под локальные особенности каждого города.

3. Техническая реализация

• Разработали три отдельных сайта (на разных CMS).
• Обеспечили кросс-браузерную и мобильную адаптацию для всех версий.
• Настроили базовую аналитику для отслеживания посещаемости.

Результат:
✔ Все три сайта запущены в срок, несмотря на сложности согласований.
✔ Дилеры получили удобные инструменты для самостоятельного обновления контента.
✔ Проект показал возможность эффективной локализации глобального бренда в России.
Ключевой урок:
Даже при ограниченных ресурсах и жёстких рамках бренд-бука можно создавать рабочие digital-решения, если выстроить четкий процесс согласований и адаптации.

Задача:
Нашей команде интернет-маркетинга поступил запрос на разработку официального сайта для нового дилера в Санкт-Петербурге с соблюдением строгих корпоративных стандартов и интеграцией сложных сервисов.
Особые условия проекта:

• Сжатые сроки— 25 дней от технического задания до запуска.
• Жесткие требования к соответствию глобальному бренд-буку.
• Необходимость сложных интеграций (онлайн-запись на сервисное обслуживание и динамическое обновление каталога автомобилей (новые и с пробегом).

Ключевые этапы реализации:
1. Формирование рабочей группы

• В течение 3 дней проведён отбор и согласован подрядчик с подтвержденным опытом:

1. Разработки дилерских сайтов.
2. Интеграции с CRM.
3. Соблюдения brand-гайдов.

2. Работа с бренд-стандартами

• Полностью реализованы требования бренд-бука:

1. Точное соответствие цветовой палитре.
2. Соблюдение правил типографики.
3. Корректное размещение логотипов и графических элементов.

3. Реализация сложных интеграций

• Система онлайн-записи:

1. Двусторонняя синхронизация с дилерской CRM.
2. Учет рабочего графика сотрудников сервиса.
3. Возможность выбора конкретного мастера.

• Динамический каталог:

1. Автоматическое обновление данных 4 раза в сутки.
2. Гибкая система фильтрации.
3. Разделение на новые автомобили и авто с пробегом.

Результаты:
✅ Сайт запущен в точно согласованные сроки — 25 дней.
✅ Все интеграционные решения работали стабильно с первого дня.
✅ Дилер отметил сокращение времени обработки заявок на 40%.

Нашей команде интернет маркетинга поступил запрос от бизнеса на модернизацию сайтов Renault, поскольку текущие сайты имели ряд проблем:

• Работали на устаревшем самописном коде.
• Имели показатели отказов выше 65%.
• Не соответствовали новым стандартам бренда.
• Полностью отсутствовала мобильная версия.

Ключевые этапы реализации:

• Подготовительный этап

1. Провели детальный анализ бренд-бука Renault.
2. Сформировали рабочую группу из 7 специалистов (интернет-маркетолог, бренд-менеджер, дизайнеры, разработчики, тестировщики).
3. Разработали техническое задание, учитывающее все требования импортёра

• Основная разработка

Дизайн и вёрстка:

1. Создали 2 уникальных дизайн-концепции с сохранением единого стиля бренда.
2. Адаптировали 200+ графических элементов под требования Renault.
3. Реализовали адаптивный дизайн для всех типов устройств.

Техническая реализация:

1. Настроили двустороннюю синхронизацию с CRM.
2. Разработали модуль онлайн-записи с возможностью выбора конкретного сервисного центра, удобного времени посещения, типа требуемых работ.
3. Интегрировали динамический каталог автомобилей с автоматическим обновлением данных (4 раза в сутки) и расширенной системой фильтрации (15 параметров).

• Тестирование и доработки

1. Провели 5 циклов тестирования всех интеграций.
2. Выявили и исправили 47 технических недочётов.
3. Обучили коллег работе с системой.

• Запуск

1. Успешный deploy обоих сайтов.
2. Подписание всех закрывающих документов.
3. Передача полного пакета документации.

Результаты через 1 месяц после запуска:

• Увеличение количества онлайн-записей на ТО: +72%
• Рост конверсии в заявки на тест-драйв: +45%

Ключевые успехи проекта:

1. Соблюдение всех сроков без переносов (уложились в 40 дней).
2. Полное соответствие международным стандартам Renault.
3. Успешная реализация сложных интеграционных решений.