Белова Екатерина
Digital-маркетолог
Гипотеза: использование видео в ретаргетинговой РК увеличит CR
Аудитория посадочных страниц делилась на 2 части:
50% преследовал статичный баннер, 50% - видео.

Ретаргетинговая РК с видеоформатом оказалась более эффективной: CR ↑ 10%, CPL ↓ 9%.
Inception
Проверка влияния видеоформата на performance-показатели
Масштабирование гипотезы с использованием видео в ретаргетинговой РК

CR ↑ 25%, CPL ↓ 15%

CR ↑ 16%, CPL ↓ 7%

CR ↑ 17%, CPL ↓ 10%

CR ↑ 11%, CPL ↓ 7%

Гипотеза: проверка влияния гендера в видеорекламе на аудиторию
Видео с Ренатой лучше работало на мужскую аудиторию
Охват ↑ 13%, CR ↑ 18%, CPL ↓ 9%.
Видео с Максимом лучше работало на женскую аудиторию
Охват ↑ 19%, CR ↑ 16%, CPL ↓ 11%.
Гипотеза: 3D панорама дилерского центра увеличит CR

По сравнению со статичным баннером отработала более эффективно CR ↑ 67%, но и CPL ↑ 15%.

3D панорама дилерского центра
Внедрение успешных гипотез на посадочные страницы

Счётчик количества выданных а/м

CR ↑ 10%, CPL ↓ 9%

Ограничение по времени

CR ↑ 26%, CPL ↓ 35%

Использование реальных фотографий

CR ↑ 14%, CPL ↓ 12%

Яркие цвета для акцента на важном

CR ↑ 12%, CPL ↓ 10%

Карточки на первом экране

CR ↑ 14%, CPL ↓ 15%

Добавление "Колеса фортуны"

CR ↑ 26%, CPL ↓ 21%

Использование интерактивного блока

CR ↑ 9%, CPL ↓ 11%

Добавление отзывов

CR ↑ 12%, CPL ↓ 6%

Внедрение успешных гипотез на посадочные страницы

  • Счётчик количества выданных а/м

    CR ↑ 10%, CPL ↓ 9%

  • Ограничение по времени

    CR ↑ 26%, CPL ↓ 35%

  • Использование реальных фотографий

    CR ↑ 14%, CPL ↓ 12%

  • Яркие цвета для акцента на важном

    CR ↑ 12%, CPL ↓ 10%

  • Карточки на первом экране

    CR ↑ 14%, CPL ↓ 15%

  • Добавление "Колеса фортуны"

    CR ↑ 26%, CPL ↓ 21%

  • Использование интерактивного блока

    CR ↑ 9%, CPL ↓ 11%

  • Добавление отзывов

    CR ↑ 12%, CPL ↓ 6%

Контакты
+7 921 554 05 34
eabelova@list.ru
Все фотографии, тексты и видеоматериалы использованы для демонстрации.
Made on
Tilda